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【独家】达人短视频教你轻松化妆,"美芽美妆"玩得很"克制"

文章来源:ManBetX万博体育/实力派,安全买发-全球唯一四大顶级赛事赞助商    发布时间:2019-03-20 17:58:04  【字号:      】

515ka.cn 据平安证券研报提供的数据,作为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场,中国本土化妆品市场规模超2200亿元,过去10年复合年均增长率(CAGR)为15.8%。 在这块潜力巨大的市场,不仅诞生了B2C电商巨头如聚美优品和乐蜂,也涌现了一批专注化妆品垂直领域的移动粉红应用:从化妆品点评库模式的"美啦美妆"、"美妆心得"到短视频教学切入的"抹茶美妆"、"i-EVER美课美妆"以及这次介绍的"美芽美妆(iOS)"。 “当你看到某个MM妆化得不错的时候,通常会这么反应:怎么画的?用什么产品化的?在哪里可以买到?”美芽的创始人周强和我解释了团队选择从短视频教学入手的原因,“因为它离用户的消费决策更近了一步”。 从产品形态来看,美芽采用了内容+社区的结构,当前阶段内容产生机制专注于PGC,短视频和图文教程并行。这点和美课美妆很像,不过美芽的内容是由背后签约的达人们所产生而非团队自制。未来待PGC的内容示范和调性树立好后,团队计划逐步从PGC过渡到UGC,鼓励更多用户参与内容制作,而美芽作为平台方,担当的角色也会从内容生产者过渡为规则制定者和玩法引导者。 聊到引导,周强和我提到了美芽在社区运营上的一个www.xindaqipei.cn特点,简单概括两个字:"克制"。 除了将精力聚焦于做一个“圈子”外,芽蜜圈在第一个阶段运营的时候是完全封闭的,只有达人们才能上传图文贴。之后才慢慢开发了普通用户的权限,但所有帖子都得经过审核后才能Po上社区。这样做的目的是前期将广告完全排除,减少噪音,把高质量的内容呈现给用户,树立内容标杆后形成社区的良性循环。 盈利方面,竞争对手抹茶美妆在商业模式上已全面转向导购,i-EVER美课美妆的发展思路则是由内容到服务,美芽表示目前尚未过多考虑商业化,未来可能的方向一是导购、二是像蘑菇街、美丽说一样吸引达人们入驻,产生内容并主导销售。 个人有个疑问:美芽上的不少PGC内容是通过摘取国外论坛上的优质教学视频进行再翻译的,未来难免会涉及到版权问题。周强坦言团队下个阶段将会着力解决版权问题,培养和鼓励更多国内的化妆达人们自己产生内容。 美芽美妆iOS版今年2月5日上线,安卓版计划月底上线。据周强提供给36氪的数据:产品移动端上线之前,团队通过三个月的运营已积累了20多万微信粉丝,目前用户活跃度在10%以上。 项目今年2月下旬获经纬天使轮融资。创始人周强曾任美图秀秀的产品总监,也做过家居导购的创业项目。 m.pfa340.com

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